Сегодня на серьезном. Нашла интересную схему от BoF, как изменилась стратегия модных брендов и покупок за последнее время. Кажется нам навязчиво предлагают перейти из эпохи перепотребления в гиперпотребление.
Смысл в том, чтобы делать покупки ещё более быстрыми и доступными, как дофаминовый скачок.
Эта охота за мгновенным вниманием и вознаграждением в соцсетях заменила даже быструю моду, к которой и так много вопросов. А быстрая мода, в свою очередь, ранее заменила медленную.
Бренды больше не продают что-то фактически нужное или просто красивое, они вырабатывают импульс к дофаминовому скачку. Главное уже не какая-то ценность, история бренда или качество, а быстрое, даже мгновенное удовольствие. Время ускорилось и разогналось до сверхскоростей.
Расчет, конечно, больше на новое поколение, которое только становится платежеспособным. Цифровые скорости общения позволяют моментально реагировать на события. И стоит в правильный момент дать молодой корейской звезде игрушку- весь мир скупает и обвешивается непонятными страшными чудищами. Всем вдруг кажется это милым, ловим вайб, а он штука летучая. Эта игра не вдолгую, но озолотиться производителю и тем, кто успеет вскочить в этот поезд, хватит.
Даже тренды, как таковые, уходят на задний план. Это теперь слишком долго. У нас есть коры, которые могут появится после (а может и до выхода) одного фильма, например. Массмаркет подстраивается и тоже реагирует уже в следующий коллекции, а не через два сезона как раньше. То есть, если хочешь остаться модным и на волне, надо бежать ещё в два раза быстрее.
Проблема в том, что надев модное, вы уже не модные, потому что так уже много у кого есть. Это будет всегда копирование. Просто скорость от выхода трендсеттера в сапогах на голове где-нибудь в Милане до воплощения в провинции скоро будет почти мгновенной. А что, поставим дома по 3д принтеру и будем платья отпечатывать сразу после показа на неделе моды.
Вопрос зачем нам это все нужно и куда делась индивидуальность..
Сегодня на серьезном. Нашла интересную схему от BoF, как изменилась стратегия м...
